Domisfera

dotMobi anuncío su intención de crear la base de datos mundial definitiva de dispositivos móviles.

Su lanzamiento está programado para finales de 2007 y su objetivo es facilitar y abaratar el desarrollo de aplicaciones para dispositivos móviles. Mientras que los desarrolladores de aplicaciones para PC necesitan conocer las diferencias entre unos cuantos navegadores como Internet Explorer, Mozilla, Safari,… la tarea se complica para los que desarrollan para móviles, pues necesitan conocer las diferencias entre cientos de dispositivos con diferentes pantallas y navegadores.

La base de datos dará una información estructurada, precisa y online. Andrea Trasatti, director de Iniciativas para Dispositivos Móviles, será el responsable de este proyecto. Anteriormente Trasatti ya fue cofundador de la WURF (Wireless Universal Resource File), un proyecto comunitario para albergar información sobre cientos de dispositivos.

Trasatti ha participado también en una iniciativa para desarrollar las especificaciones de una API para acceder y gestionar los datos de los dispositivos móviles.

Según Reinhard Kreft de Vodafone, esta iniciativa coloca a dotMobi en una posición única en la encrucijada entre Internet y la telefonía móvil y es más que apropiado que sea precisamente dotMobi quien lidere el camino para facilitar el desarrollo de contenido y aplicaciones para dispositivos móviles.

Este es un paso importante en ese camino, pero la estandarización de los diversos dispositivos móviles lo será aún más.

(Fuente: CircleID)

dotMobi va a liberar 650 dominios .mobi de ciudades que estaban reservados. Desde el 20 de Agosto de 2007 en adelante los Gobiernos de esas ciudades pueden enviar una petición para solicitar su dominio. En dicha petición tienen que incluir:

(1) Una descripción de los contenidos o servicios que piensan dar a través del dominio.

(2) Una descripción de los planes de promoción del dominio, que debe incluir un lanzamiento público para la prensa local, notas de prensa y un gasto mínimo anual de 2.000€ (sí, no $ sino €).

(3) Dar ejemplo del uso del dominio de la ciudad en otros TLDs.

Si se aprueba la petición de un gobierno, éste ha de firmar un contrato de 17 páginas, en el que hay que incluir los apartados 1 y 2 anteriormente comentados, a los que se comprometería la ciudad o los representantes elegidos por ella. Si no se cumplen, el contrato queda roto (apartado 3.2.5). Además, la ciudad debe cooperar de buena fe con mTLD en promover el dominio, la web creada y la extensión .mobi. Por otra parte, dotmobi no se compromete a dar ningún consejo o información ni oral ni escrita (apartado 4.2.2) y se reserva el derecho a denegar, cancelar o transferir el dominio a su discreción (apartado 5.1)

La lista de ciudades es esta. Domisfera no sabe cuál ha sido el criterio para elegirlas. En el caso de España figuran las siguientes ciudades Albacete, Barcelona, Burgos, Cadiz, CiudadReal, Cordoba, Granada, Lugo, Madrid, Malaga, Merida, Seville, Teruel, Toledo, Valladolid, Zamora, Zaragoza.

La ciudad de Sevilla registró su dominio en 2006, sin tener que firmar este contrato, ya que en la lista figura como seville. Oviedo también tiene su dominio .mobi desde el 2006.

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dotMobi sacó la cuarta versión de su guía de desarrollo de publicidad para dispositivos móviles, realizada por la MMA (Mobile Marketing Association). Esta guía incluye formatos, buenas prácticas, estándares y políticas.

Las pautas iniciales fueron establecidas en la primera versión sacada por MMA en Septiembre de 2005. Esta revisión es el primer paso del comité para la publicidad del MMA para definir un horizonte ineludible en este tipo de dispositivos.

Una de las grandes diferencias con la publicidad web convencional es la gran cantidad de formatos que adoptan los anuncios debido a la variedad de dispositivos móviles. Además, las características del entorno mobile hacen que  no haya una inundación de publicidad. La mayoría de los editores y redes publicitarias sólo admiten un anuncio por página.

A continuación hay ejemplos de anuncios en modo texto, gráfico y gráfico con texto:

En un anuncio de este tipo puede haber varios mecanismos:

1) Dirigir tráfico a las web del anunciante.
2) Click-to-call.
3) Captura de mails.
4) Mandar SMS o MMS directamente al móvil de usuario.

En las páginas 7 y 8 del documento están las especificaciones de todos formatos recomendados. También existe una sección dedicada a la publicidad en las aplicaciones descargables.

De acuerdo con eMarketer, el negocio para este tipo de dispositivos crecerá de los $421 millones en 2006 hasta los $4.800 millones en 2011, representando un 12% del gasto total de la publicidad online.

(Fuente: Guía MMA para publicidad en dispositivos móviles, Circleid)

Amtrak es una compañía de trenes interurbanos que funciona en más de 500 destinos y 46 estados de los EEUU con una infraestructura de 21,000 millas de vía. Según reciente comunicado de prensa, Amtrak es la primera compañía del país que da la posibilidad a sus clientes de obtener su billete de viaje a través de un dispositivo móvil. Aunque en realidad, tal vez, la nota mejor debiera decir  "usando un dominio .mobi". Pues comprar un pasaje a través de un móvil/PDA ya era algo posible a través de su .com.

De forma multilingüe al igual que su homónimo en .com, a través de amtrak.mobi los usuarios de trenes podrán consultar horarios de trenes, buscar tarifas por fechas/horas y cancelar o examinar una reserva.

Como viene siendo habitual en los dominios .mobi desarrollados, el minimalismo más extremo pasa a ser  el denominador común con las opciones mínimas informativas en este tipo de compañías. Y tal es así, que Amtrak en esta su primera versión .mobi sale desprovista de la interesante información que contiene habitualmente en su .com: itinerarios, rutas, estaciones, ofertas especiales de fin de semana, descuentos y programas de viaje, pases y grupos, informaciones relativas a pasajeros internacionales, políticas de equipajes, plazas de asientos, entretenimiento a bordo, reembolsos…

Esperemos que está tendencia de mostrar solo las opciones más básicas de las empresas bajo sus respectivos .mobi vaya desapareciendo para dar lugar a contenidos más vistosos y atractivos. Falta hace…

(Fuente base: Amtrak)

Según el artículo publicado por el Wall Street Journal acerca de los dominios .mobi, se llega a las siguientes consideraciones:

1. El número de .mobi registrados se debe a movimientos defensivos para proteger las marcas registradas. Se estima que sólo el 17% de los 475.000 .mobi registrados desde el pasado verano tienen contenido.

2. Cualquier otra extensión puede ser usada para hacer webs para dispositivos móviles, con lo que no hay necesidad del .mobi.

Según la publicación, los dominios .mobi siguen siendo una inversión altamente especulativa, pues aún no pueden generar muchos ingresos por publicidad. De hecho, los compradores que invierten lo hacen a largo plazo, esperando que la navegación a través de dispositivos móviles sea algo normal en el futuro y que las empresas opten por el .mobi antes que por otras extensiones para este tipo de mini-webs.

Desde hace ya tiempo, los grandes registradores, como GoDaddy o Network Solutions, ya ayudaron a muchas pequeñas empresas a montar webs con los .com, están empezando a hacer los mismo ahora con los sitios para dispositivos móviles.

Es más, muchos usuarios no se sienten cómodos navegando a través de móviles, acostumbrados a hacerlo en PC. Introducir las urls es más costoso, el contenido está limitado por las pequeñas pantallas y tanto la velocidad, como el coste de navegación están todavía lejos de los parámetros deseables.

Según un estudio de la Asociación Española de Consultoría, casi la mitad de los usuarios se conectará a Internet a través de sus teléfonos móviles en 2008.
La competencia es otro de los factores que más peso ha ganado en el sector de las telecomunicaciones en los últimos años, en especial desde que la telefonía móvil ha ido ganando terreno a la fija. En España, por ejemplo, en el año 2006 se registraron más de 178 millones de líneas de telefonía móvil. 

Por otro lado, el despliegue de redes de próxima generación (NGN, por sus siglas en inglés) hará posible un mayor número de aplicaciones y servicios en un futuro cercano, según AEC.

Al respecto, la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) anunció esta semana que iniciará la consulta pública entre finales de abril y comienzos de mayo, para que todos los agentes implicados –instituciones, estamentos públicos y privados, usuarios y operadoras– se expresen al respecto.

Las redes de próxima generación supondrán un cambio tecnológico, ya que las actuales redes de cobre tienen unas limitaciones físicas en cuanto a desplegar un mayor ancho de banda, por ejemplo. 

Hace escasos días, dotMobi anunciaba que VISA se convertía en su catorceavo inversor, pasando así a formar parte del consorcio de empresas que forman dotMobi. Entre estas empresas, se encuentran operadoras de telefonía, fabricantes de dispositivos móviles, proveedores de contenidos…

Esto sin duda responde, entre otros, a una estrategia de VISA para contrarrestar el reciente acuerdo al que llegaría Cingular Wireless con diversos bancos de EEUU para que sus clientes puedan controlar sus cuentas bancarias a través de sus móviles y permitir el servicio de pago vía móvil. Todo ello sin costes añadidos.

Mientras que las compañías de móvil de EEUU ven en los teléfonos la forma de aumentar lealtad del cliente, las compañías de pago como VISA consideran que los teléfonos móviles serán la mejor manera de ampliar los pagos electrónicos y capturar potenciales clientes.

Tal es así, que ya en Enero VISA anunciaba el lanzamiento de una plataforma de pago para teléfonos móviles, aún en pruebas. El objetivo final es sin duda convertir los terminales móviles en monederos electrónicos.

A pesar de estos acuerdos de VISA con dotMobi, no deja de sorprender todo aquello que resulta paradójico y brilla por su ausencia, por ejemplo, algunos de los dominios de VISA bajo la extensión .mobi:

Visa.mobi

Electron.mobi

Epay.mobi

…

Las empresas que se han unido al MAG han sido Go Daddy (USA), Sony (Japón), Carlson Marketing (USA), Instant Access Technologies (Reino UnidoUK), Bango (Reino Unido), Telecom Italia (Italia), Firstserver (Japón), ooober (Canadá), Nubiq (Irlanda) y Millennial Media (USA).
 
El objetivo del MAG es proporcionar al Policy Advisory Board (PAB, Consejo de Políticas) un feedback de mercado que asegure que el mTLD corrija y oriente sus decisiones estratégicas hacia posiciones que favorezcan los intereses y satisfagan las necesidades de la comunidad global de usuarios de dispositivos móviles. 

Además, para asegurar que ese feedback no caiga en saco roto, el MAG tiene la potestad de elegir a los 5 miembros del PAB. Esos cinco miembros tienen que incluir como mínimo una persona de cada una de las tres regiones geográficas globales reconocidas por la ICANN, para asegurar las diversidad del Consejo. Además debe haber un miembro por cada uno de los gandes sectores en los que se divide la industría ( Proveedores de contenido, desarrolladores, operadores de telefonía móvil, fabricantes de dispositivos móviles, agentes registradores y resellers) 

Como primeros objetivos se han centrado en los buscadores, email, comercio electrónico y publicidad para dispositivos móviles. Según Neil Edwards, CEO de dotmobi, se pretende que detrás de los más de 450.000 .mobi registrados haya contenido y servicios de calidad.

Michael J. O’Farrell, Presidente y Director Ejecutivo provisional del MAG lo edeja muy claro:“Los negocios a través de dispositivos móviles serán una gran oportunidad para todos los miembros de esta industria. Hasta la fecha las webs para estos dispositivos han limitado el crecimiento del sector a causa de constituir una pobre experiencia para el usuario final, ofrecer un contenido errático, tener un alto coste de acceso y que no haya un label que identique a los sitios específicamente diseñados para estos dispositivos. Los .mobi pretenden dar la vuelta a esta situación."

(Fuente: MobileMonday)