Domisfera

Faculty Lounge, de la cual el domainer Ari Goldberger es socio, consiguió en una millonaria subasta celebrada en un despacho de abogados el dominio Toys.com por 1.25 millones de dólares. Una tercera parte dijo que estaba dispuesta a pagar más por el dominio.

A tal efecto, se celebró una nueva subasta el 27 de febrero de 2009. 

Toys ‘R’ Us se hizo con el mejor dominio premium genérico para su negocio por 5.1 millones de dólares. Los acreedores de la empresa en bancarrota  The Parent Company, propietaria original del dominio, se tiraron de lo pelos preguntadose cómo organizaron la subasta original Pachulski Stang Ziehl & Jones, dado que el dominio  multiplicó x4 su precio en menos de un mes.

Toys ‘R’ Us montó una web en Toys.com (ver Archivo) con intención de usar el potencial del dominio en los buscadores con un término muy utilizado.

Con este capturador de tráfico probablemente aumentaran ventas y redujeran costes de captación. Sin embargo algo ha sucedido ya que el dominio Toys.com ahora redirige a la web toysrus.com.

¿Por qué?

La empresa gestiona básicamente tres webs: ToysRUs.com, BabiesRUs.com y FAO.com.  El cambio se produjo unos dos meses después de que el nuevo CEO David Brandon llegara a la firma. ¿Estaría Toys.com reduciendo las tasas de conversión al no quedar claro que pertenecía Toys ‘R’ Us? ¿Quería potenciar la marca principal?.

Toys ‘R’ Us compró en aquella época también eToys.com, que también redirige a la web principal.