Domisfera

dotMobi sacó la cuarta versión de su guía de desarrollo de publicidad para dispositivos móviles, realizada por la MMA (Mobile Marketing Association). Esta guía incluye formatos, buenas prácticas, estándares y políticas.

Las pautas iniciales fueron establecidas en la primera versión sacada por MMA en Septiembre de 2005. Esta revisión es el primer paso del comité para la publicidad del MMA para definir un horizonte ineludible en este tipo de dispositivos.

Una de las grandes diferencias con la publicidad web convencional es la gran cantidad de formatos que adoptan los anuncios debido a la variedad de dispositivos móviles. Además, las características del entorno mobile hacen que  no haya una inundación de publicidad. La mayoría de los editores y redes publicitarias sólo admiten un anuncio por página.

A continuación hay ejemplos de anuncios en modo texto, gráfico y gráfico con texto:

En un anuncio de este tipo puede haber varios mecanismos:

1) Dirigir tráfico a las web del anunciante.
2) Click-to-call.
3) Captura de mails.
4) Mandar SMS o MMS directamente al móvil de usuario.

En las páginas 7 y 8 del documento están las especificaciones de todos formatos recomendados. También existe una sección dedicada a la publicidad en las aplicaciones descargables.

De acuerdo con eMarketer, el negocio para este tipo de dispositivos crecerá de los $421 millones en 2006 hasta los $4.800 millones en 2011, representando un 12% del gasto total de la publicidad online.

(Fuente: Guía MMA para publicidad en dispositivos móviles, Circleid)