Domisfera

Junio ha sido sin duda un mes muy intenso. Es el mes donde han coincidido el II Congreso de ForumDominios, la reunión de la ICANN en París (tomando históricas decisiones) y el Domainer Meeting, celebrado también en París.

InterNetX fue patrocinador Silver del evento. NameDrive fue patrocinador Gold. Llevó a 15 personas de la empresa y fue miembo de 3 paneles diferentes. Es interesante su observación de que "en Europa se está gestando un mercado valioso y competitivo. Hay varias empresas de los Estados Unidos buscando entrar en dicho mercado".

Hubo unos 300 asistentes y 9 paneles, cuyo contenido esquematizado o resumido en 21 presentaciones se puede descargar aquí.

Panel de Inversión en Dominios

Simon Pupo (Director de Ventas Internacionales de NameDrive) apuntó que el gasto en publicidad en Estados Unidos creció un 26% en 2007 hasta los 14.500€ millones, mientras que en Europa fue de 11.200€ millones, pero con un crecimiento del 40%. Dos tercios de ese gasto europeo fueron a para a tres paises con grandes mercados: Reino Unido, Alemania y Francia. Sin embargo, hubo mercados de menor tamaño que experimentaron vertiginosos incrementos: Grecia (+91%), España (+55%) y Eslovenia (+49%).

La actual crisis ejerce presión en los anunciantes para que reduzcan costes y encuentren vías más baratas y efectivas. La publicidad online permite decidir a los anunciantes qué público y en qué contexto verán su publicidad. Dado que la información se recibe casi al instante, pueden variar su campaña dinámicamente para hacerla más efectiva. Además la interactividad es alta: el usuario puede acceder a más información sobre los productos e incluso comprarlos online. Por otro lado cada vez más gente utiliza Internet y durante más tiempo. En Junio había 16 millones de usuarios. Para Julio de 2007 ya eran 1407 millones.

A la hora de invertir en dominios es clave determinar cuáles hay que poner en parking y cuáles hay que desarrollar. Cuando pongas dominios en parking, utiliza varias empresas de parking. Este consejo de Simon es exactamente igual al que daba Rick Schwartz (pregunta 9): "Es un negocio dominio a dominio, así que cada empresa tiene sus puntos fuertes y débiles. Puedo sugerir tres cosas. Probar, probar, probar."

Monte Cahn (Fundador y CEO de Moniker) presentó una interesante tabla sobre la población mundial y el uso de Internet:

De acuerdo con DNJournal, las ventas durante el primer trimestre de 2008 ($38 millones) tuvieron un incremento del 78% respecto al mismo trimestre del año 2007 ($21 millones) y un 12% respecto al último trimestre de 2007 ($30 millones).  Por otro lado están las cifras de los dominios más caros vendidos durante 2008, 2007 y 2006.

Cahn citó a Steve Ballmer (CEO de Microsoft): "En los próximos 10 años va a haber un cambio en el mundo de los medios de comunicación y la publicidad. No habrá medio de comunicación (periódicos, revistas,…) que no sea entregado de forma electrónica sustituyendo al formato papel."

Esto mismo ya lo observaba Rupert Murdoch el año pasado: "El grupo Tribune, en mayo pasado registró un descenso del 11% en su número de lectores y espectadores. El Times bajó un 8,5%. La mitad de los varones menores de 30 años ya no leen periódicos impresos, y nada indica que vayan a hacerlo en un futuro. Lo que haremos con el Wall Street Journal es gastar 100$ millones en contratar a los mejores periodistas de economía del mundo. Doscientas personas, por poner una cifra. Luego invertiríamos más fondos en establecer y reforzar la imagen de marca de la cabecera a nivel mundial, como un periódico de primerísima linea, con columnistas estrella, periodistas y especialistas de primera categoría. Y entonces convertiríamos el diario en gratuito, tan sólo accesible por Internet. Nos ahorraremos dinero en impresión, papel y en distribución. ¿Cuánto cree que tardarían los anunciantes en acudir?." 

En este contexto, la industria de los dominios parte en una posición de ventaja. Los domainers son expertos en el negocio de gestionar, controlar y monetizar el tráfico de Internet. Como en el negocio inmobiliario (analogía usada reciente y brillantemente por Jordi Planas), los dominios son un Activo y considerados una propiedad por la mayoría de los gobiernos y por la ICANN.

Uno puede tener dominios en su cartera (o evaluar una futura inversión) con 3 propósitos diferentes: Monetización (parking, desarrollo, alquiler), especulación (adquirir barato / vender más caro) y propósitos estratégicos (dominios clave en tus negocios/actividades). Por otro lado, estos propósitos son típicos a la hora de considerar una inversión.

Panel de Parking en Europa

Ed Russell (Fundador y Presidente de NameDrive) realizó un análisis SWOT (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Amenazas) del parking en Europa, destacando como ventajas su liquidez, simpleza y escalabilidad, con buenas tasas de conversión para los anunciantes (un 5% de media que es el doble respecto a anuncios en páginas con contenido o búsquedas) y el crecimiento en tráfico y dominios. El 51% de los ingresos de Google por este concepto fuera de los Estados Unidos procede de los dominios .de de Alemania. Como amenaza, sigue siendo preocupante el duopolio Google-Yahoo.

Sam Nunez (Product Manager de Domainsponsor) se centró en las tendencias de la monetización PPC. Dijo que el incremento de tráfico de los ccTLD era notable y el RPC de las keywords no inglesas estaba aumentando. En cuanto a la monetización de dominios más allá del PPC, apuntó que la personalización de las páginas parking había tenido un éxito limitado y aún no se sabe cómo generar minisitios a gran escala. Según su punto de vista, el CPA, los Widgets y los banners inteligentes son ya una realidad, que en uno o dos años serán la principal forma de monetizar dominios en Estados Unidos (tardará más en Europa).

Matt Bentley (Director de Estrategias de Sedo) habló acerca de cómo optimizar los ingresos procedentes de un dominio en función de los posibles usos que se le puedan dar al mismo (parking, venta, alquiler, redirección, desarrollo, generación de una marca), de si puede generar tráfico o también tiene potencial para generar ventas, del público al que va dirigido y su potencial comercial.

Panel dotMobi

Pinkard Alan Brand (Director de Nuevos Mercados de dotMobi) aparte de desvelar que durante este verano van a alcanzar el dominio .mobi 1 millón, desglosó en su presentación los 10 errores más comunes en el Marketing de Webs para dispositivos móviles.